微信裂变玩法盘点：运营小白如何变成增长黑客？

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本文是普及贴，面向的是对裂变一无所知或懵懵懂懂的运营小白，因为经常看到他们闻到一句话：谁能告诉我，裂变怎么做？

说实话，每次看到这个问题，笔者内心就在想：不应该啊，裂变多么容易上手，做一个裂变活动多么容易，怎么会不知道怎么做？后来笔者略微明白了一点，他们不是不明白，而是知道裂变怎么做，不就是让用户强制转发一张海报吗，这有何难？

难的是什么？

难的是不知道裂变有哪些玩法，每种玩法本质是什么，具体的套路是什么，而知道这些，也才仅仅算作对裂变稍微有所了解。

不过，就这么一点点的了解，就足以让一个小白去琢磨和思考，如果思考深了，再加上一些实践和总结，离所谓的增长黑客就不那么远。所以，笔者要在这里助小白们一臂之力，而如果你是大神，可以自动忽略，当然，欢迎挑毛病。

进入正题，微信生态的裂变玩法有很多，关于裂变的分类与叫法，从没有统一的标准，每个人有自己的看法，包括笔者自己。不过，在裂变这个圈子里，有一些大神开始总结一些常见玩法，有人提出了八大玩法，有人提出 14 种玩法，有的甚至提出 99 种玩法，OMG！

其实，几种玩法都没有用，总结来总结去，根本的玩法就那几种，但每一种确实会有具体的玩法，这是因为微信有四个可以做裂变的载体。因为载体多，玩法也就比较多，所以，本文所列的 22 种玩法，是根据不同载体的组合搭配获得，而这些通过搭配所列的玩法都可以在现实中找到例子。

下面就由笔者一一介绍。

一、转推荐

转推荐这个词是笔者自己起的，主要是因为它往往通过好友推荐的口吻来吸引流量，至于转推荐是什么，其实就是常说的强制分享，即分享后得福利，在《流量池》里叫做个体福利裂变。

转推荐是微信裂变最基础的一大类裂变玩法，也是种类最多的玩法类别，总共 13 种。

首先是 4 个最基础玩法：公众号/个人号/微信群/小程序+转推荐。

这 4 个玩法里有一个相同点，即都需要用户强制分享才能享受福利。

不同点则有两个：

• 首先对于公众号、个人号、微信群而言，主要是海报或图文，而小程序则是小程序本身；

• 其次是除小程序外，其他都需要通过截图来证明用户分享成功。

4 个基础玩法其实有一个进阶玩法，就是增加分享次数，比如：小程序刚兴起时，很多都要求用户分享一定次数才可以获取福利，但这种玩法会牺牲用户体验。

其实这 4 个玩法是单一载体的玩法，更多时候我们是希望用户能沉淀在多平台，所以就有如下的玩法：公众号+个人号/微信群+转推荐、微信群+公众号/个人号+转推荐、个人号+微信群/公众号+转推荐、小程序+微信群/公众号/个人号+转推荐。

下面一一进行解释。

• 公众号+个人号/微信群+转推荐：这两个玩法的特点是，用户分享的海报里是公众号的二维码，关注公众号之后需要添加个人号或进入微信群，在个人号或微信群进行强制分享。

• 微信群+公众号/个人号+转推荐：这也是两个玩法，只不过海报二维码换成了微信群，用户进群之后需关注公众号或添加个人号，之后在公众号或个人号完成强制分享。

• 个人号+微信群/公众号+转推荐：同样是两个玩法，海报的二维码换成个人号，用户添加个人号后，有个人号拉进微信群或推荐公众号，之后在微信群或公众号完成强制分享。

• 小程序+微信群/公众号/个人号+转推荐：这是三个玩法，海报二维码换成小程序码，用户进入小程序后通过客服消息进入微信群、公众号和个人号，然后去进行强制分享。

这就是转推荐类的 13 个玩法，这里做四点说明：

• 以上所有玩法最核心的逻辑是强制分享后得福利，而除了小程序外，都需要审核截图以保证分享。

• 公众号+公众号、微信群+微信群、个人号+个人号，这三个玩法没介绍是因为多用于洗量，对真正的转化无益，但适合防封和攒资源。

• “小程序+微信群/公众号/个人号+转推荐”的玩法对小程序留存有帮助，但传播效果比“小程序+转推荐”要差。

• 优先推荐个人号系列的转推荐玩法，除了防封，还可以精准获取用户，但运营成本最大。

二、任务宝

任务宝是很流行的裂变玩法系列，其本质是众筹，原因是利用好友间的认同感实现裂变传播。

那为啥叫任务宝呢？

这是因为其多以要求或任务的形式展现，而且一个叫任务宝的裂变工具先实现这种玩法，故对这类玩法叫任务宝裂变，《流量池》称为众筹裂变。

有一点需要说明，砍价、抽奖、集卡、积分等裂变玩法本质也是众筹，是任务宝的变种。

在实际操作中，任务宝共有 5 种玩法。