Web设计｜如何让国际大品牌的网站建设更多样？

一个好的国际品牌网站，可以向全世界的用户展示企业的风采、产品、服务等信息，在全球范围内强化品牌形象，增加更多的销售机会。同时，还可以收集用户的需求、解决部分售后问题。既然建立一个高端大气上档次国际品牌官网，可以带来如此多的益处，我们应该如何打造呢？

一、品牌网站的结构

郑州做网站和写文章一样，也是从结构开始构思的，第一章节写什么，第二章节写什么……最后一章写什么；网站的一级页面（首页）展示哪些内容，二级页面展示哪些内容，三级页面展示哪些内容，大的框架定好之后，再针对每个页面进行细节设计。

由于互联网中信息量极其庞大，为了向用户展示更多有价值的信息，搜索引擎会优先抓取每个网站中相对重要的页面(即权重较高的页面)，页面的权重按照一级页面> 二级页面> 三级页面> 四级页面> …… 依次往后递减。页面层级越高，用户的到达率越低，因此网站的层级不宜设计得过深，清晰的网站结构可以帮助用户快速获取所需信息。

二、导航

品牌网站的导航是需要精心设计的，好的导航是用户的指路牌，它总是能带领用户去到想去的页面。

1.主导航

下拉的图文并茂的导航是首选，普通的文字导航不够直观，图片可以让用户感受到产品的外形和颜色，搭配文字使用容易形成记忆，发挥视觉锤语言钉的效果。

2.面包屑导航

面包屑导航的概念来源于一个有趣童话故事，迷路的小孩利用撒下的面包屑追溯回家的路。面包屑导航可以让用户了解当前所处的网站位置，以及当前页面在整个网站中的位置。面包屑导航一般出现在网站的主导航下面或者网站底部导航的上面。

3.网站底部导航

或许有人会有疑问，网站的顶部已经有导航了，为什么底部还要再设计一个呢？

其实，网站的底部导航是很有必要的。相较于顶部导航，底部导航是全部铺开的，当我们浏览到网站底部的时候，可以直接切换到想去的页面，十分便捷。

4.网站地图

当用户找不到想要的页面的时候，有两种方法，一种方法是使用站内搜索，还有一个就是查看网站地图，因为网站地图是整个网站的最详细的目录。同时，网站地图清晰的结构，有利于搜索引擎抓取及收录。

三、内部链接

有些郑州建网站的页面很多，但是产品经理、设计师在设计页面的时候，没有将这些页面联系起来，从而出现了网页孤岛。孤岛页面带来的不良影响是，如果当前页面做得平平淡淡，没有用户需要的信息，用户会离开网站。

网站页面的关键词内链密度建议保持在6%~8%之间，在当前页面平平淡淡或者十分吸引人的时候，可以引导用户点击关键词内链，去更多的页面，让用户在网站里流连忘返。

一般内链的设计方法为：同类产品推荐、查看所有产品／文章、上一个产品／文章、下一个产品／文章以及各类导航等。

四、网站首页

使用大图片或者全屏背景的网页设计已经成为一种趋势，这样的网页设计风格备受各大品牌的欢迎，因为这样的设让网页外观看起来非常的简约大方。

一般情况下，国际品牌官网的设计规范和风格调性是总部规定好的，不同国家和地区在遵循统一规范的情况下进行本土化设计和运营，因为每个地区售卖的产品、代言人、促销活动等都是具有差异化的。

如下图所示：兰蔻中国和兰蔻德国的网站框架及设计风格一致，但banner图中的代言人和产品是有差异的，符合兰蔻品牌本土化的战略。

五、产品列表页面

产品列表页的设计可以根据跨国公司的产品线来设计，如果产品线多、产品型号多，就可以设计成具有筛选功能的产品列表页。用户可以根据不同的品类、型号、价格、功能、参数去选择想要的产品。

如果产品型号少，则可以参考苹果国际品牌官网的做法，为Mac、iPad、iPhone、Watch、Music5 条产品线的产品，分别设计产品类表页。

以iPhone的产品列表页为例，这个页面展示了：iPhone X、iPhone 8、机型比较、Apple Pay 刷公交功能、增强现实功能、iOS12、iPhone焕新计划、iPhone配件等，这些都是与iPhone产品相关的内容——新产品、新功能、活动、配件信息。

在自家网站的GA谷歌分析中，笔者发现机型比较功能（产品比较功能）的使用率很高，确实根据字面上的意思我们看不出来iPhone X和iPhone 8 的区别，但是有了产品比较功能，用户可以一目了然的看出两个产品之间的差异。对于具有选择困难症的用户来说，这无疑可以辅助他们进行购买决策。