所有的文案技巧，初中老师都教过你啦！

我写过多篇谈文案的文章，但我写的文章更多是在谈文案创作理念，而不是创作技巧。

因为在我看来，所有的文案技巧，初中语文老师都已经教过你啦。

广告的基础是传递信息，甭管你的广告是利益主张型、理念型、情感型、励志型、哲理型……其实都是在向消费者传递信息。

而一个好的文案，就是让信息的传递更具戏剧性。修饰信息，利用多种语言手段以达到尽可能好的表达效果。

这种语言效果，就叫做修辞。

1. 比喻

比喻就是打比方，是用具体的、浅显的、熟悉的、鲜明的事物去说明或者描写抽象的、深奥的、陌生的、模糊的事物。

比喻有两个作用：把事物描写得更具体更生动；把深奥的道理说得更浅显更易懂。

比喻由本体和喻体构成，它将两个本质不同的事物联系到一起，并且找到了二者之间的相似点，于是戏剧性就产生了。

DTC钻石文案：

• 本体：钻石；

• 喻体：耳塞；

• 相似之处：都能堵住太太的牢骚。

凯迪拉克文案：雄性退化是这个时代的悲哀，好在有凯迪拉克。

将凯迪拉克比喻成雄性物种，让凯迪拉克的形象变得更具体更生动，棱角分明，气质硬朗，充满了荷尔蒙气息。

世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，叫做“长大”。

把长大比喻成怪物，让这句话变得引人深思。如果平铺直述——长大，总是让父母和孩子变成疏远。

那就没什么意思了。

宝马二手车：

你知道你不是她的第一个，但你真的介意吗？

将不要再意二手的道理讲得很浅显易懂了，不过这则广告也引发了巨大争议。

2012 年戛纳广告节金奖作品，P&G宝洁的伦敦奥运会广告，超感人的《感谢 妈妈》

广告最后点睛的一句文案是：

妈妈，世界上最累的工作，也是最好的工作。

将妈妈视作一种职业，你才会发现这项工作最辛苦，但也最幸福。

金六福的“回家，是给家人最好的礼物”。

中华汽车“世界上最重要的一部车，是爸爸的肩膀”。

亦是如此。